Novembro é o mês da Consciência Negra. Hoje, inclusive, data da publicação deste texto, comemoramos o Dia da Consciência Negra. E, neste meu primeiro artigo aqui na Incanto Comunica, vou aproveitar para falar um pouco sobre como a comunicação interna pode atuar, não apenas com uma ação pontual por causa da data, mas, principalmente, no combate ao racismo.
Racismo estrutural
Infelizmente, muitas vezes o racismo é minimizado. Seja por falta de conhecimento, desinteresse pelo tema e até mesmo maldade, milhares de pessoas ignoram todos os fatores históricos que fazem do Brasil ser um dos países líderes de desigualdade social do mundo (desigualdade essa que afeta, principalmente, as pessoas negras).
Por isso, antes de falarmos sobre a atuação da comunicação interna, quero trazer alguns dados do IBGE para que você veja como a questão racial, de fato, interfere na vida das pessoas negras no Brasil.
Pessoas que vivem abaixo da linha da pobreza – 2018
- recebem menos que 5,50 dólares por dia
- 32,9% pessoas pretas ou pardas
- 15,4% pessoas brancas
- recebem menos que 1,90 dólares por dia
- 8,8% pessoas negras
- 3,6% pessoas brancas
Cargos gerenciais – 2018
- 29,9% ocupados por pessoas pratas ou pardas
- 68,6% ocupados por pessoas brancas
Taxa de analfabetismo de pessoas com 15 anos ou mais de idade – 2018
- 9,1% de pessoas pretas ou pardas
- 3,9% de pessoas brancas
Taxa de homicídio, por 100 mil jovens (de 15 a 29 anos de idade) – 2017
- 98,5 pessoas pretas ou pardas
- 185,0 homens
- 10,1 mulheres
- 34,0 pessoas brancas
- 63,5 homens
- 5,2 mulheres
Deputados federais eleitos – 2018
- 75,6% de pessoas brancas e outras
- 24,4% de pessoas pretas ou pardas
Diminuir com o preconceito e ter um mundo mais diversificado e inclusivo é possível e depende de toda sociedade, incluindo as empresas.
Portanto, é necessário que as ações realizadas relacionadas ao tema do preconceito dentro da empresa não sejam apenas para “inglês ver”. É muito importante que a empresa, de fato, tenha uma política voltada para o combate ao racismo e a inclusão das pessoas negras, não só no mercado de trabalho, mas em cargos de liderança (pessoas negras em cargos de liderança são menos de 30% no Brasil, segundo o IBGE).
Caso contrário, a perspectiva das pessoas negras que trabalham na empresa será de que estão sendo enganadas, pois no dia a dia o que eles veem é outra coisa, ou seja, o que a empresa está fazendo é mera fachada.
Voltando…a importância dos canais de comunicação
Vamos falar sobre como os canais de comunicação e algumas ações que podem fortalecer o engajamento das pessoas colaboradoras e contribuir com a diversidade e inclusão dentro da empresa.
Palestras
Como medidas educativas para as pessoas colaboradoras, a companhia pode desenvolver palestras, seminários e workshops, convidando pessoas negras para falar sobre como o preconceito interfere no dia a dia da população e conscientizar a todas as pessoas sobre como podemos melhorar essa situação.
Canais de comunicação para denunciar casos de racismo
Crie canais para que as pessoas possam denunciar casos de racismo que aconteçam com elas, ou até mesmo, que elas presenciaram (muitas vezes a vítima fica com vergonha e/ou medo de denunciar). E não se esqueçam: esteja aberto ao receber as denúncias e, ao recebê-las, deem a devida atenção e tomem as medidas necessárias.
De olho nas expressões
O texto é a ferramenta de trabalho do profissional de comunicação. A gente está o tempo todo escrevendo. E existem muitas expressões usadas, ainda hoje, que precisam sair do nosso vocabulário. E para ajudar a gente nesse assunto, deixo aqui com vocês esta cartilha do Programa Sesc e Senac de Diversidade, é só clicar aqui para acessar.
Destacando profissionais negros(a)
Outra ação para contribuir com a diversidade e inclusão na sua empresa é mostrar às pessoas colaboradoras a obra de profissionais negros de destaque da área de atuação de cada um. Isso pode ser feito por meio de campanhas de comunicação. Por exemplo, para engenheiros, mostrar a obra de pessoas negras que foram fundamentais para o avanço da engenharia no Brasil. E assim como outras profissões existentes na sua empresa.
Traga a pessoa colaboradora negra para a comunicação
Utilize fotos de pessoas negras nas artes de comunicação para que elas se vejam representadas na empresa. Aqui na Incanto Comunica, nós procuramos sempre mesclar fotos de pessoas negras e pessoas brancas para os nossos clientes. Seja em imagens retiradas de banco de imagens ou fotos das próprias pessoas colaboradoras.
Grupos de Afinidade
Sugira ao RH a criação de grupo de afinidade para pessoas negras dentro da empresa, para saber as dores delas e como a sua empresa pode ajudar nos seus anseios. Além do grupo para pessoas negras, crie também para outros públicos como, por exemplo, LGBTQIA+, mães, pais, PCDs, entre outros. Estes grupos, além de fortalecer laços de amizades, contribuem para o engajamento da pessoa colaboradora com a empresa.
E, para finalizar, deixamos para você esta pesquisa da consultoria McKinsey. A pesquisa indica que empresas que investem em diversidade de gênero, raça/etnia e orientação sexual são mais saudáveis, felizes e rentáveis. Você pode acessar clicando aqui.
Mas, é importante frisar que todas essas medidas e ações só serão possíveis com o engajamento das lideranças da empresa para que haja uma política de combate ao racismo e maior diversidade e inclusão dentro da companhia.
